一、广告效果监测出现的原因

对于广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求：

广告主对广告优化的需求，广告主需要通过曝光、点击、转化等数据，去优化广告的投放。

对于广告主而言，广告效果数据是一个黑盒状态；而大多数广告是按照CPM或CPC收费，数据的准确性直接决定费用。二、广告效果监测的指标

二监测指标

主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据，主要有以下几类：

1. 流量指标

2. 互动指标

3. 转化指标

三、广告监测现状

有些强势的媒体会拒绝第三方监测。

主要有两种类型的媒体，第一是头部的垂直媒体，主要是出于对媒体自身数据的保护，担心客户拿到数据会影响媒体的估值和流量价值。

第二类是强势的互联网平台，往往是给客户提供自己开发的监测工具